いい味ダシてる秘密はね…

　白しょうゆにだしを入れた濃縮の液体だし「白だし」の製造販売を手掛ける七福醸造（愛知県安城市）の若手女性社員３人が、商品を歌や踊りでＰＲするグループを昨年１０月に結成。２９日に、社名や白だしを全国に広める新曲を発表する。歌を動画投稿サイト「ＹｏｕＴｕｂｅ（ユーチューブ）」で流し、料理離れが進む２０～３０代の若者に向けた話題づくりを狙う。（小野谷公宏）

　◇　◇　◇

　「♪白だし　白だし　みんなが笑顔になれるだし　七福のだし－」

　「セブンはぴねす」と名付けられたエプロン姿の３人が、新曲「白だしのうた」のリズムに合わせ、軽やかなステップを踏む。碧南工場（愛知県碧南市）で撮影したプロモーションビデオでは、全従業員約６０人とともに息の合った振り付けを披露し、会社のゆるキャラ「白だっしー２号」も登場した。

　白だしは１９７８年、七福醸造が開発した看板商品。同社は、社名の「ひち・ふ・く」の語呂合わせで、７月２９日を「白だしの日」としている。この日に合わせた新曲発表で、ＰＲ攻勢を強める。

　３人は、いずれも通信販売のコールセンター部門に勤める佐野真弥さん（２６）、久田郁恵さん（２８）、清水有香さん（２４）。佐野さんが「社員アイドルは話題になる」と、社長に直談判して結成。昨年秋のデビュー曲は社内イベント向けだったが、今回の曲から本格的に販売促進向けとした。

　作曲は佐野さんの知人で、歌詞と振り付けは３人の自前。「♪こんなにおいしい卵焼き　生まれて初めて食べたから」「♪パパには内緒よ　おいしい秘密」。新曲の歌詞は、コールセンターで受けた顧客の感想をヒントにした。

　同社商品の主な顧客層は５０～６０代で、若年層への浸透が課題。３人の活動を会社ぐるみでバックアップする。広報部の杉浦英征部長（４９）は「すぐに売り上げに直結しなくても、将来の波及効果が期待できる」と期待を寄せる。